Au moment où Martha Stewart est devenue célèbre, la vie de famille aux États-Unis était très différente de celle de son enfance. Les mères américaines étaient entrées massivement sur le marché du travail et lorsque le premier livre de Stewart a été publié en 1982, de nombreuses femmes n’enseignaient plus à leurs filles les nuances des bases du ménage, comme cuisiner à la maison ou organiser des réunions de vacances. Les conseils avisés de Stewart pour la vie domestique ont comblé le vide maternel de beaucoup de ses admirateurs, et elle a inspiré à la fois le dévouement et la jalousie. Oprah Winfrey, elle-même habituée au travail acharné, a un jour exprimé ainsi la colère de beaucoup de gens à l’égard de Stewart : « Qui a Temps Pour tout ça ? Pour chaque femme qui fabrique des maisons en pain d’épices complexes, des millions de personnes n’ont même pas le temps de faire des biscuits.
À une époque où les Américaines ressentaient déjà l’épuisement des deuxièmes quarts de travail, Stewart leur a suggéré de faire des heures supplémentaires pour embellir également leurs autres environnements de travail. Mais bien qu’elle soit surtout connue en tant que femme au foyer, une profession généralement associée aux mères, Stewart est apparue plus tard ambivalente à propos de la maternité. Avant la naissance de sa fille, alors que Stewart avait 24 ans, « je pensais que c’était une chose naturelle à faire », dit-elle. martheUn nouveau documentaire Netflix sur sa vie et sa carrière. « Il s’avère qu’être mère n’est pas du tout naturel. »
Au début du documentaire, un intervenant hors caméra – Stewart est le seul interviewé devant la caméra – le décrit comme « l’influenceur original ». étiquette Souligne comment ils ont façonné la vie familiale et les tendances en matière de shopping des décennies avant l’avènement d’Instagram ou de TikTok ; Comme le dit un ami, Stewart a été « la première femme à voir la valeur marchande de sa vie personnelle ». Les images d’archives d’un jeune Stewart mettent en évidence la charmante vie domestique terre-à-terre qu’imitent désormais de nombreux créateurs de médias sociaux. Nous voyons Stewart s’occuper de ses jardins, puis y nourrir les poules.Palais de la Paulette»—le nom français qu’il a donné à son poulailler (« château de poulets »). Cette scène trouvera sa place sur le tableau de vision Moderne influenceur Qui a diffusé sa vision nostalgique de l’Americana à des millions de followers.
Mais les mots de Stewart, qu’ils soient prononcés directement devant la caméra ou lus dans des lettres privées, racontent une histoire qui diffère de l’histoire bien rangée. Fantasmesune partie de pourquoi marthe Le scepticisme évident de Stewart quant à la valeur de ces trois éléments soulève des questions très intéressantes sur la maternité, la vie familiale et le travail domestique. Tout au long du documentaire, elle semble confronter ses propres croyances contradictoires, mais il est clair que les affaires – et non l’art de s’occuper du ménage – ont été la poursuite essentielle de la vie de Stewart. Et c’est sa détermination à étendre son empire qui a finalement suscité le plus de critiques lorsqu’elle en a fait une marque géante.
En 1987, la même année où Stewart publiait mariagesGuide éblouissant sur la façon d’organiser la célébration de mariage parfaite, elle et son mari se sont séparés après avoir eu une liaison avec une jeune femme. Lorsque Stewart a fait la promotion d’un livre sur la célébration de l’amour, elle a été aux prises avec le dysfonctionnement privé de sa famille – et lorsque les rumeurs d’une liaison sont devenues publiques, Stewart a dû faire face à l’absence de son mari dans sa vie soigneusement organisée. À un moment donné du film, Stewart donne des conseils aux jeunes épouses sur la façon dont elles devraient réagir aux flirts de leur mari : « Regardez-le, (dites) ‘C’est une merde’, et quittez ce mariage. Sortez, » dit-elle, avertissant les femmes d’aujourd’hui de ne pas être comme elle et d’essayer d’arranger les choses. (Le couple a divorcé quelques années plus tard, en 1990.)
Seulement lorsque le réalisateur du documentaire, RJ Cutler, pose des questions sur une liaison Il Stewart a-t-il admis ses actes lors du premier mariage ? « Ce n’était rien », dit-elle, avant de dénoncer le désordre du divorce. « Je n’aurais jamais rompu un mariage pour ça. » En d’autres termes, c’est une chose de tricher en privé, mais elle se met en colère devant le spectacle public d’une cellule familiale en train de se désintégrer. Ce moment attire l’attention sur la force avec laquelle Stewart a tenté de contrôler son image – et souligne la façon dont ses réalisations (et ses méfaits) ont été jugées par rapport à son sexe, et à quel point elle est en colère contre lui. En 1999, Martha Stewart, alors PDG de Living Omnimedia, est devenue la première femme milliardaire autodidacte aux États-Unis. L’année suivante, Joan Didion écrivait dans un New-Yorkais Essai Que « les rêves et les peurs dans lesquels Martha Stewart puise ne sont pas ceux de la domesticité « féminine », mais du pouvoir féminin, de la femme qui s’assoit à la table avec les hommes et, toujours en tablier, s’en va avec les chips. « .
Après presque 25 ans, marthe On prétend que Stewart était soumise à des règles différentes de celles de ses homologues masculins parce qu’elle bouleversait les visions traditionnelles des femmes dans le monde de l’entreprise. « Elle était impitoyable », dit un commentateur. « Dans le monde des affaires, c’est un trait formidable chez un homme. Mais, vous savez, pour une femme, vous savez, c’était une garce. ça pourrait être un endroit intéressant Commencer Un regard sur un magnat controversé, mais le documentaire met en lumière des détails sur les prétendues lacunes professionnelles de Stewart, notamment les critiques selon lesquelles il aurait sous-payé ses employés tout en gagnant des millions, les aurait réprimandés et vendu leur travail comme sien. Au lieu de cela, nous avons le vague sentiment que certaines personnes pensaient qu’elle était dure et que d’autres pensaient qu’elle était une perfectionniste méticuleuse. mais contrairement à avant documentaire de cnn Sur Stewart, marthe évitez de vous renseigner à ce sujet en détail allégations sur le lieu de travail En faveur de rappeler combien d’hommes puissants l’ont sous-estimée ou simplement ne l’aimaient pas.
La seconde moitié du film apporte une analyse comparative entre les sexes similaire au tristement célèbre procès de Stewart en 2004, qui a débuté avec le FBI – dirigé par un jeune et ambitieux James Comey – impliquant Stewart dans un énorme scandale de délit d’initié. Lorsque l’agence n’a pas accusé Stewart de trafic, elle a intenté une action contre lui pour avoir menti aux autorités au cours de l’enquête. Finalement, Stewart a passé cinq mois en prison. a plaidé coupable Accusations comprenant entrave à la justice et complot. marthe Cette affaire est un autre exemple du vitriol que Stewart a longtemps enduré. Pour ses critiques, le cas de Stewart faisait fi de sa justification ; Même si sa peine de prison n’avait rien à voir avec son entreprise, elle suggérait une explication désagréable au succès de son entreprise lifestyle, ce qui rendait le dynamisme incessant de Stewart encore plus désagréable. « Je suis dure et exigeante et j’ai toutes les bonnes choses qui font une personne qui réussit », a déclaré Stewart dans un extrait d’archives de sa condamnation.
Le documentaire adopte un point de vue plus nuancé, décrivant plus tard comment Stewart a changé pendant qu’elle purgeait sa peine. Son séjour dans une prison de Virginie occidentale l’a incité à reconsidérer sérieusement son entreprise – et le type de foyers qu’elle reflète. Stewart a rencontré des femmes incarcérées qui étaient confrontées à des réalités très dures, mais qui souhaitaient transformer leurs divers talents en entreprises viables. Entendre les histoires d’autres femmes et examiner leurs plans d’affaires lorsqu’elles lui ont demandé conseil a rendu l’expérience supportable pour Stewart – et a partiellement recadré son approche de son travail. il a prononcé un discours de retour Peu de temps après sa libération, son équipe s’est fortement concentrée sur le changement Pourquoi De leur travail. Stewart a ensuite déclaré : « Je pense qu’il y a un besoin croissant dans le public américain de préserver les relations humaines », ajoutant qu’elle commençait à comprendre « la nécessité d’honorer les très nombreux types de familles ».
Près d’une décennie après la sortie de prison de Stewart Poncho tricoté par un codétenuLa montée du féminisme girlboss a popularisé le style de leadership brutal et exigeant que Stewart a adopté avant sa condamnation. Le féminisme Girlboss est depuis tombé en disgrâce dans le monde de l’entreprise, mais les influenceurs de style de vie d’aujourd’hui, même ceux qui soutiennent les valeurs traditionnelles, sont de plus en plus disposés à discuter ouvertement du but lucratif de leur travail – surtout s’ils en ont l’air. une figure maternelle affectueuse. Alors que Stewart a souvent réussi à se présenter comme une femme d’affaires devant une mère, bon nombre des créateurs de contenu ménager les plus populaires comprennent que leurs enfants sont les symboles les plus importants du fantasme hyper-féminin qu’ils représentent. Comme ma collègue Sophie Gilbert l’a récemment écrit dans un essai sur une nouvelle série de télé-réalité Hulu basée sur les femmes mormones célèbres sur TikTok : » vie secrète Les stars se distinguent par le lien complexe que leurs marques entretiennent avec la fertilité – non pas avec la réalité banale de la maternité au quotidien, mais avec le pouvoir symbolique du droit sexuel et de l’autorité maternelle.
La popularité de ces femmes – et, dans certains cas, la viabilité économique de leurs familles – est liée à la façon dont elles accomplissent la maternité sacrificielle, un rôle qui n’a jamais semblé intéressé par Stewart. Mais même si la tendance vers les affaires à domicile a changé au cours des années qui ont suivi l’introduction en bourse de Stewart, ses succès passés ont indéniablement inspiré le public avec l’avènement d’influenceurs en matière de construction résidentielle dont l’approche de l’image publique est radicalement différente de la sienne. Stewart a jeté les bases de tout un genre de créateurs qui génèrent des revenus en donnant à leurs abonnés un aperçu de leurs cuisines – non seulement avec leurs recettes, mais aussi avec leur dévouement à la construction d’une marque et leur réticence à rendre leur travail invisible. Malgré toutes les controverses auxquelles Stewart a été confrontée, elle a toujours semblé être l’autorité parce qu’elle sait ce qu’elle fait – et elle s’est toujours comportée comme s’il valait mieux suivre les conseils du patron.
